rfm 分析

一、rfm 分析

RFM 分析模型的应用

首先，让我们了解一下 RFM 分析模型的基本概念。R 是指最近购买时间（Recency），F 是指购买频率（Frequency），M 是指购买金额（Monetary）。这三个指标是衡量客户购买行为的重要参数，通过对这三个指标的分析，可以了解客户的购买习惯和偏好。

RFM 分析模型的主要原理是通过分析客户的历史购买行为，识别出不同价值的客户，并为这些客户提供个性化的服务和营销策略。对于最近购买过、购买频率高、购买金额大的客户，企业可以提供更加优质的服务和优惠的价格，以保持他们的忠诚度；而对于购买频率低、购买金额小的客户，企业可以提供更加个性化的服务和产品，以提高他们的满意度和忠诚度。

在实际应用中，RFM 分析模型可以帮助企业更好地了解客户需求和偏好，优化产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。同时，它还可以帮助企业更好地预测市场趋势和竞争态势，制定更加科学和有效的营销策略。

在许多行业中，RFM 分析模型都得到了广泛的应用。例如，在零售业中，企业可以通过 RFM 分析模型了解不同地区和不同年龄段的客户需求和偏好，从而制定更加精准的营销策略；在金融行业中，企业可以通过 RFM 分析模型了解客户的风险偏好和投资习惯，为客户提供更加个性化的理财产品和服务。

总之，RFM 分析模型是一种非常有效的客户分析方法，它可以帮助企业更好地了解客户需求和偏好，优化产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。在未来，随着大数据和人工智能技术的发展，RFM 分析模型的应用将会更加广泛和深入。

二、rfm指标内容？

根据美国数据库营销研究所Arthur Hughes的研究，客户数据库中有3个神奇的要素，这3个要素构成了数据分析最好的指标：

1、最近一次消费

最近一次消费意指上一次购买的时候——顾客上一次是几时来店里、上一次根据哪本邮购目录购买东西、什么时候买的车，或在你的超市买早餐最近的一次是什么时候。

理论上，上一次消费时间越近的顾客应该是比较好的顾客，对提供即时的商品或是服务也最有可能会有反应。营销人员若想业绩有所成长，只能靠偷取竞争对手的市场占有率，而如果要密切地注意消费者的购买行为，那么最近的一次消费就是营销人员第一个要利用的工具。

历史显示，如果能让消费者购买，他们就会持续购买。这也就是为什么，0至3个月的顾客收到营销人员的沟通信息多于3至6个月的顾客。

2、消费频率

消费频率是顾客在限定的期间内所购买的次数。我们可以说最常购买的顾客，也是满意度最高的顾客。如果相信品牌及商店忠诚度的话，最常购买的消费者，忠诚度也就最高。增加顾客购买的次数意味着从竞争对手处偷取市场占有率，由别人的手中赚取营业额。

分类：

根据这个指标，我们又把客户分成五等分，这个五等分分析相当于是一个“忠诚度的阶梯”(loyalty ladder)，如购买一次的客户为新客户，购买两次的客户为潜力客户，购买三次的客户为老客户，购买四次的客户为成熟客户，购买五次及以上则为忠实客户。

其诀窍在于让消费者一直顺着阶梯往上爬，把销售想象成是要将两次购买的顾客往上推成三次购买的顾客，把一次购买者变成两次的。

3、消费金额

消费金额是所有数据库报告的支柱，也可以验证“帕雷托法则”(Pareto’s Law)——公司80%的收入来自20%的顾客。

它显示出排名前10%的顾客所花费的金额比下一个等级者多出至少2倍，占公司所有营业额的40%以上。如看累计百分比的那一栏，我们会发现有40%的顾客贡献公司总营业额的80%；而有60%的客户占营业额的90%以上。

最右的一栏显示每一等分顾客的平均消费，表现最好的 10%的顾客平均花费1195美元，而最差的10%仅有18美元 。

三、rfm模型应用？

RFM模型是应用得比较广泛的客户价值模型，R（Recency）代表的是客户最近一次购买的时间，F（Frequency）代表的是客户购买的次数，M（Monetary）代表客户购买的金额。

但是不一定非要严格对应购买时间，购买次数这样的维度，可以根据自己实际应用的场景，对维度进行适当的调整。比如我们拿到的是购物中心的商铺数据，并没有购买时间这样的维度，但是商铺有租期。我们可以根据租期的长短这个维度，来衡量商铺。

一般来说，租期越长，购物中心空置的面积就越少，稳定的收入源就越多，相应的招商成本也降低了。所以实际上我并没有严格按照RFM模型的原始维度来做区分，因为原始数据并没有这些维度。

四、rfm模型特征？

RFM模型特征

简单性，只需要四个字段，客户名称、消费时间、消费金额和消费频率。

客观性，利用数学尺度，简单且明确的描述客户价值。

直观，解释性极高。

RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。该机械模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。

五、rfm模型分析过程？

RFM的含义如下：

1、R（Recency）：客户最近一次交易时间的间隔。R值越大，表示客户交易发生的日期越久，反之则表示客户交易发生的日期越近。

2、F（Frequency）：客户在最近一段时间内交易的次数。F值越大，表示客户交易越频繁，反之则表示客户交易不够活跃。

3、M（Monetary）：客户在最近一段时间内交易的金额。M值越大，表示客户价值越高，反之则表示客户价值越低。

4、RFM分析就是根据客户活跃程度和交易金额的贡献，进行客户价值细分的一种方法。

六、rfm分值怎么划分？

客户的R、F、M数据计算好后，接下来就可以对R、F、M这三个维度进行分组打分赋值，得到对应的R分值、F分值、M分值。

打分标准可以按照业务经验、平均值等标准进行划分。最好是按照业务经验划分，因为这里分类的的用户是要到后面进行精细化运营的，可以通过已有的运营策略反推这里的划分阈值。

当然，如果还没有特别清晰的运营策略，也可以采用平均值进行划分。本例将R、F、M三列分别按照各自的平均值划分为高、低2个组，并分别赋值1分、2分。

R分值（R_S）：距离指定日期越近，R_S越大，R>=平均值，R_S为1，R<平均值，R_S为2。

F分值（F_S）：定义为交易频率越高，F_S越大，F<=平均值，F_S为1，F>平均值，F_S为2。

M分值（M_S）：定义为交易金额越高，M_S越大，M<=平均值，M_S为1，M>平均值，M_S为2。对各个用户的RFM的数据行进行打分赋值，

七、rfm分析模型包括？

RFM模型包括：

R (Recency)：指用户的最近一次消费时间，简单来说就是用户最后一次下单时间距今天有多长时间了，这个指标与用户流失和复购直接相关。

F(Frequency)：指用户下单频率，简单来说就是用户在固定的时间段内消费了几次。这个指标反映了用户的消费活跃度。

M(Monetary)：指用户消费金额，简单来说就是用户在固定的周期内在平台上花了多少钱，直接反映了用户对公司贡献的价值。

RFM模型通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱3项指标来描述该客户的价值状况。

通过RFM分析可以将客户群体划分为一般保持客户、一般发展客户、一般价值客户、一般挽留客户、重要保持客户、重要发展客户、重要价值客户、重要挽留客户等八个级别。

八、RFM模型怎么分析？

RFM的含义如下：

1、R（Recency）：客户最近一次交易时间的间隔。R值越大，表示客户交易发生的日期越久，反之则表示客户交易发生的日期越近。

2、F（Frequency）：客户在最近一段时间内交易的次数。F值越大，表示客户交易越频繁，反之则表示客户交易不够活跃。

3、M（Monetary）：客户在最近一段时间内交易的金额。M值越大，表示客户价值越高，反之则表示客户价值越低。rfm分析方法如下：我们通常采用交易数据的格式进行分析。因为交易数据可以整理成客户数据，而客户数据无法还原成交易数据。即用交易数据的字段可以得到客户数据的字段，反之不行。【分箱化】：评分的总分是多少【输出】：可以全部勾选，为了能全面的解读RFM分析结果。崭新-得分：最后一次交易的时间间隔得分；频率-得分：交易总次数得分；消费金额-得分：交易总金额得分；RFM得分：RFM得分分析结果解读：我们期望均匀的分布，若不均分，则应该重新考虑RFM的适用性或尝试另一种分箱方法（减少分箱数目或随机分配绑定值）如本例随着RS和FS的分值增大，颜色越来越深，说明客户最近一次交易时间越近、交易次数越多，其平均交易金额越高。该图是最后一次交易时间、交易总次数、交易总金额之间的散点图。通过散点图可以清晰直观的看到三个分析指标两两之间的关系，便于指标相关性评估。本例中，交易总次数和交易总金额存在较为明显的线性关系，而最后一次交易时间和另外两个分析指标之间的相关性较弱。

九、rfm是什么指标？

FM就是一种典型的对客户分类然后针对性营销的模型。他是由R(最近消费时间间隔)、F(消费频次)和M(消费总额)三个指标构成，通过该模型识别出高价值客户，但该模型并不完全适合所有行业。

如航空行业，直接使用M指标并不能反映客户的真实价值，因为“长途低等舱”可能没有“短途高等舱”价值高，所以得根据实际行业灵活调整RFM模型的指标。

十、rfm是什么证书？

应该是frm证书。为金融风险管理师证书，是金融风险领域的资格认证，frm证书是由美国“全球风险管理专业人士协会”（也就是GARP）在1997年创立的。

frm考试共有两个级别，frm一级的考试内容为风险管理基础、数量分析、估值与风险建模、金融市场与金融产品，frm二级考试的内容为市场风险管理与测量、信用风险管理与测量、操作及综合风险管理、流动性风险管理、投资风险管理、金融市场前沿话题。